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      六大品牌,唯有百歲山是真正天然礦泉水
      2021-1-14 15:14:00
      來源:中國網
      作者: -
      編輯:林西

      近兩年,高達2000億的市場規模讓瓶裝水成為飲料市場的焦點。同時也是爭奪極為激烈的行業。原有主流價位和新的主流價位在市場的交錯,讓瓶裝水受到的關注空前絕后。

      行業巨頭間的交鋒從來沒有停止過,百歲山作為礦泉水品牌的佼佼者,盡管各類殊榮加身,但是依然十分低調。

      不是所有瓶裝水都能叫礦泉水

      百歲山是真正的礦泉水

      瓶裝水爭的是什么?水源地!而水種則是瓶裝水能夠發展的根本。在行業中,礦泉水是大家公認的好水,我國瓶裝礦泉水的銷售占比卻僅有20%左右。在全國瓶裝水品牌中,百歲山是少有的天然礦泉水,其它一些品牌天然水、純凈水居多。

      那有人會問,除了百歲山之外,為什么有的品牌不能命名“礦泉水”或者不去做礦泉水這個水種呢?那是是因為他們沒有“礦泉水”的水源。

      據了解,百歲山擁有國家頒發的《礦產資源采礦許可證》等法律文件,別小看這個許可證,水行業內人士都懂得礦泉水《采礦證》的獲得是很難的事。從招標拍賣掛牌獲得礦泉水探礦權開始,必須歷經三個水文年的動態觀測、水質分析、專家評審、儲量評估、開發利用方案、自然災害評估、地質環評及恢復治理、建廠環評、水資源認證、取水許可等,還要經國土、水務、環保等多部門多項審核、審批,整個流程歷期四至五年,經費在幾千萬元,所以在水行業獲得礦泉水《采礦證》是得到一個真正好水源的標志。

      獲得礦泉水《采礦證》的水源是真正好水源。水質的差異也是在市面上可以看到百歲山等礦泉水價格偏高的原因,因為礦泉水水源富含多種有益人體健康的礦物質及微量元素。而純凈水是自來水經過凈化處理的,不含任何礦物質;天然水則是用地球表面的山川湖泊等水庫水,也是俗稱的“地球表面洗澡水”,會受到酸雨、農藥、動物尸體糞便、樹葉腐爛等有機物的污染,需要深加工處理而成。

      如此看來,礦泉水是極好的水源,相比較眾多瓶裝水沒有天然礦泉水水源(必須是國家頒發的天然礦泉水釆礦許可證的水源)無資格命名礦泉水之下,而百歲山是真正的礦泉水。

      好的水源,自然也帶來了好的銷量。2017年,根據里斯咨詢數據顯示百歲山銷售額70.19億,并且從2013年以來銷售額一路高歌猛進,不僅如此目前百歲山以10.1%的市場份額位居中國瓶裝水市場占有率前三,照此趨勢發展,2019年百歲山銷售額或將有望接近100億!過去的幾年百歲山在行業的排名實現三級跳,并且在今年眾多行業和品牌經歷著經濟震蕩時,百歲山卻擺脫重圍穩定上升。

      連續11年穩坐國內礦泉水市場第一

      在文章開頭也提到了在國內的快消行業中,瓶裝水無疑是同質化高、競爭激烈的行業之一,哪怕小小的增長都要付出加倍的努力。不要說行業格局排序往前靠一位有多難,就連市場占有率每提升一個百分點都不容易。

      百歲山一直低調默默追趕,百歲山進入瓶裝水前三、邁入瓶裝水第一陣營。不僅如此,近幾年,隨著消費者對飲用水常識增長,礦泉水越來越受消費者青睞,百歲山也是受益者。

      早在2011年,中國飲料工業協會首次發布中國天然礦泉水10強,百歲山排名行業首位。自2009年開始,“百歲山天然礦泉水”至今已連續11年穩居國內天然礦泉水龍頭位置。

      除此之外,2017年百歲山正式在意大利投資生產,成為中國率先走出國門的礦泉水品牌,如今產品遠銷香港、澳門、加拿大、新加坡、美國、俄羅斯、菲律賓、南非、馬紹爾群島等國家和地區。

      圖為百歲山在海外商超陳列

      贊助尤文圖斯,百歲山深耕體育營銷

      日前上映的《奪冠》成功將影迷、球迷、體育迷等各群體匯聚一堂,填補了國內體育題材電影的空缺,更激起了全民心中的體育漣漪,掀起一陣又一陣體育狂潮。

      一直深耕體育賽事和體育營銷的天然礦泉水百歲山深諳其道,率先決策加入《奪冠》,影片上映后,隨著票房破2億、持續火爆、口碑爆棚等榮譽的加冕,《奪冠》贏了,百歲山更一箭雙雕,娛樂、體育營銷雙開花。

      回顧百歲山的體育營銷之路,從初起新秀躋身礦泉水大佬,有太多故事可以講。

      2018年10月,海外版的百歲山,在意大利阿爾卑斯山脈投產,與百年豪門尤文圖斯簽訂全球合作協議,成“斑馬軍團全球唯一指定用水”。

      贊助塞爾維亞國家排球、國家男籃,C羅在賽場上喝百歲山;費德勒手拿百歲山的畫面頻頻出現。

      如今,百歲山已經在國內外多個高端領域進行品牌營銷布局,涉及領域寬泛,除了兩會、博鰲論壇、各種國際峰會等,還包括女排、澳網、乒乓球、尤文圖斯、國際籃聯、高爾夫、斯諾克、馬術、帆船賽等。

      此外,百歲山陸續成為博鰲論壇、世界互聯網大會、中亞歐博覽會、中法品牌高峰論壇等國際盛事的飲用水,是行業領袖的伴手品。百歲山用它穩健的步伐,一步步朝著全國、朝著世界走去。百歲山的最終目標不只是做中國的瓶裝水企,還要做世界的水企知名品牌。

      第一專業戶,百歲山不必再低調

      法國政治學家托克維爾認為,貴族精神的實質是榮譽。真正的貴族既勇于挑戰自我,也珍視每一份得來不易的榮譽。百歲山從不停歇,創造了一個又一個屬于中國瓶裝水行業的歷史第一。

      1.首個走出國門的飲用天然礦泉水品牌,出口量常年位居全國之首。

      2.獲得首屆“中國國際飲料節最佳包裝設計”

      3. 自2009年開始,百歲山連續11年穩坐國內天然礦泉水市場頭把交椅。

      4. 2011年中國飲料工業協會首次發布中國天然礦泉水10強,百歲山排名行業第一。

      5.2018年成為首個澳網官方指定飲用水的品牌,結束了澳網有史以來未與中國食品飲料品牌合作的歷史。

      6.2018年意大利工廠正式生產,成為首個國外投資生產的中國水企。

      依附優質的水源,再加上論壇峰會、體育等營銷活動的加持,百歲山品牌印象在消費者心目中不斷加深。致力于優質礦泉水水源的獨占性和積極營銷策略的全面性,相信百歲山將有大幅超車的實力和跡象,預計能在未來幾年成為行業第一。百歲山后續發展,值得期待!

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